Новый инструмент «Донаты от фанатов» позволит 25 млн подписчиков Яндекс Плюса поддержать любимых исполнителей на платформе Яндекс Музыки. Таким образом у исполнителей появится дополнительный источник поддержки своего творчества — пожертвования будут отправляться напрямую артисту без дополнительных комиссий.
С 6 декабря 2023 года на страницах исполнителей, подключивших «Донаты от фанатов», появится кнопка «Поддержать донатом». Нажатие на кнопку переведёт пользователя в отдельное окно для перечисления желаемой суммы артисту. При этом исполнители, выпустившие новые релизы с 1 января 2024 года, получат удвоенную сумму. Отмечается, что удвоение будет работать в течение месяца после выхода релиза.
По словам руководителя Яндекс Музыки Александры Сагалович, запуск донатов призван дать исполнителям больше возможностей для воплощения собственных задумок. «Мы поддерживаем молодых артистов разными способами, а донаты это следующий шаг — особенно важный для молодых и пока не очень известных артистов, которым часто не хватает ресурсов и возможностей для создания новой музыки», — заметила руководительница.
Яндекс Музыка отмечает, что месячный период для удвоения донатов выбран не просто так: в течение месяца после выхода релиза аудитория артиста на стриминговой площадке увеличивается в среднем на 8%. Исходя из внутренних наблюдений представители компании замечают, что аудитория исполнителей, выпускающих музыку последовательно и регулярно в течение года, растёт в полтора раза быстрее в сравнении с артистами, выпускающими один-два релиза в год.